העסק של ווילי מתרחב ומתמקם במקום טוב בשוק המגדנות הבריטי. במקביל לניסיונותיו להפיק שוקולד חלב בטעמים, הוא לוקח על עצמו אתגר גדול עוד יותר, לשכנע את האומה לצרוך שוקולד אמיתי ואיכותי, וזאת על ידי סדרה של תעלולים ואירועים ציבוריים.