במהלך התוכנית, נשלחות קבוצות של ידוענים ישראלים מוכרים למקום מנוגד לתדמית הציבורית, שנוצרה להם לאורך השנים, במטרה לתעד מפגש מיוחד בינם, לבין הסביבה הזרה והמנוגדת, למשך תשעה ימים.